Wat is Ad Fatigue (en waarom het je campagnes kapotmaakt)

‍

Je hebt een campagne die het fantastisch doet. De clicks stromen binnen, je conversies zien er goed uit, en de ROAS laat een mooi getal zien. Maar dan, langzaam maar zeker, beginnen de cijfers te dalen. Je kosten per klik stijgen, je engagement zakt in, en je advertentie voelt ineens… oud. Dat is geen toeval. Dat is ad fatigue.

Wat is Ad Fatigue?

Ad fatigue ontstaat wanneer je doelgroep je advertentie te vaak heeft gezien. Waar de eerste paar impressies nieuw en interessant zijn, wordt de boodschap na verloop van tijd voorspelbaar. Het brein filtert het simpelweg weg. Online is dat effect nog sterker: scrollgedrag is meedogenloos, en platform-algoritmes geven steeds minder bereik aan content die niet langer triggert.

Waarom is het gevaarlijk?

Het gevaar van ad fatigue is dat het sluipend werkt. Je ziet geen plotselinge crash, maar een gestage erosie van je campagneresultaten. Click-through rates dalen, je CPC kruipt omhoog, en voor je het weet betaal je meer voor minder resultaat. Dit gaat niet alleen ten koste van je advertentiebudget, maar ook van je merkperceptie: een uitgebluste advertentie straalt geen energie of relevantie meer uit.

Hoe voorkom je het?

Gelukkig is ad fatigue geen onvermijdelijk lot. De sleutel ligt in variatie en vernieuwing. Door regelmatig nieuwe creatives te introduceren, houd je je boodschap fris en interessant. Denk aan variaties in hooks, beeldstijlen, en copy. Gebruik A/B-tests om te ontdekken wat het beste werkt, en vervang tijdig de verliezers. Segmentatie kan ook wonderen doen: laat niet iedereen dezelfde advertentie zien, maar stem visuals en boodschappen af op specifieke doelgroepen. En spreid je campagnes over meerdere kanalen om oververzadiging op één platform te voorkomen.

De BigBananas-aanpak

Bij BigBananas zien we ad fatigue niet als probleem, maar als signaal. Het vertelt ons dat het tijd is voor een creatieve refresh. Daarom leveren we elke maand nieuwe, testklare assets — van high-impact visuals tot short motion video’s — afgestemd op jouw merk en doelstellingen. Zo blijf je niet hangen in uitgebluste campagnes, maar houd je een constante stroom van content die presteert.

Ad fatigue hoort bij adverteren. Maar hoe je ermee omgaat, bepaalt of je campagnes blijven groeien of langzaam uitdoven. Met een slimme contentstrategie maak je van die dalende lijn weer een stijgende curve.